【介绍】

基本介绍

背靠背(Kappa)涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个项目。在强大的赞助行为的支持下，背靠背(Kappa)于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。

在赞助活动中，背靠背(Kappa)品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用，使得背靠背(Kappa)品牌的知名度得以迅速的提升。另外，背靠背(Kappa)在进行赞助的同时，还积极进军娱乐行业。背靠背(Kappa)与娱乐业有着非常广泛的接触，从音乐到电视，从电影院到常规庆典，对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活动。

背靠背(Kappa)努力通过影视、广播、杂志、互联网等传播载体，尝试着领导和创造流行的潮流。背靠背(Kappa)品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使背靠背(Kappa)在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语“Hewholovesmefollowsme”，使背靠背(Kappa)的品牌形象不断得以提升。而自2002年背靠背(Kappa)品牌进入中国市场以来，其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使背靠背(Kappa)品牌越来越受到时尚一族的青睐。

主要产品线

服饰、鞋靴、包包、配件

【品牌理念】

Kappa的产品主要为轻便运动及休闲而设计，主力消费群位年龄介乎18至35岁,生活及衣着都充满活力，青春及时尚的人士。自登陆中国以来，Kappa不断向中国消费者传递着原汁原味的欧罗巴风情，尽显运动，时尚，性感，品味的设计理念，展现品牌独具的创新风格。Kappa品牌服装，鞋类及配件的设计新颖独特，客互相配搭并根据不同运动及设计元素分为足球，网球，航海，滑雪及生活等多系列，可以满足消费者的各种需求，并带给消费者与众不同的穿着感受。

【创始历程】

kappa，即卡帕。这公司最初的商标是「aquila」，后来才变成「kappa」。

如此这般，m.c.t.一直默默耕耘，成绩并不见突出。直至60年代后期，一个重要的转折点令它获得空前的业绩跃进。当时青年便服文化平地一声雷崛起，两性服装一体化的理念亦开始萌芽，m.c.t.覤准市场，推出两只新牌子「robedikappa」及「jesusjeans」。

这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的牌子，配合着创新大胆的宣传桥段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.将牌子重新定位的策略，证明是一记聪明的行动，「kappasport」(不久后被简称为kappa)亦成为年轻人市场中的一个瞩目品牌。

1969年，一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意中捕捉到了这个画面，由此诞生了这个享誉世界的品牌LOGO。这个充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今，成为风靡世界的视觉符号。Kappa是希腊文字母第10字。Kappa的LOGO发音是Omini（双子）。这对男女之所以背靠背而坐，是因为Kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣。而且无论在场内或场外，男性和女性也应互相支持以达成目标。

1993年，卡帕kappa被一间叫做basicproperties的财团收购，并且获得时装名牌benetton财政上全力支持，令kappa实力更加雄厚，并已成为欧洲第一大私人拥有运动产品集团。在1999年2月9日，kappa更上一层楼，得世界顶尖球队意大利国家足球代表队的垂青，成为他的赞助商，球员位位皆是天皇巨星，令卡帕kappa名气大增。更注目的是，kappa成为第一个能放自己LOGO在意大利国家队球衣上的品牌。